冰雪APP抢冬奥红利

3亿人参与冰雪运动，这是一个巨大的市场，嗅觉敏锐的资本看到了机会。图为1月7日，北京市海淀区和张家口市的青少年选手在进行冰球友谊赛。新华社发

随着2022年的脚步越来越近，越来越多的资本想吃冬奥红利。昨天，运动社交平台咕咚宣布，投入数百万美元，抢滩布局冰雪项目——咕咚冰雪APP正式上线。与跑步社交平台一样，各路资本在冰雪领域也是打得火热。作为后来者，咕咚冰雪将要如何突围？

流量优势

30万人用咕咚记录雪迹

随着“冰雪APP”的上线，咕咚目前已经涵盖跑步、健走、骑行、登山和冰雪“多品类运动”。同时，咕咚正在积极推广海外版本Runtopia，加速国际化进程，将国内的体育运动创新复制到海外市场。

作为运动社交平台，咕咚去年5月底宣布完成C轮5000万美元的融资。咕咚创始人、CEO申波昨天对信报记者表示，咕咚预计在2017年实现盈利，收入的重点来源是广告、赛事相关的衍生品、电商。

2017年咕咚的目标就是在运动品类上迅速扩张，咕咚冰雪APP的上线成为重要一环。申波透露，拟通过内部孵化、战略投资等多种方式布局冰雪项目，预计投入数百万美元。

运动品类的不断扩张，让咕咚积累大量人气。截至2016年年底，咕咚用户接近8000万，巨大的流量则会让“咕咚冰雪”成长得更为迅速。

咕咚冰雪产品总监谢华军透露了一个细节，“每年冬天总会有用户拿着咕咚APP去记录滑雪，人数至少在30万以上，如果可以达到50%的转换率，就是15万以上用户。这意味着，按照当前的市场情况，咕咚冰雪可以在这个行业里成为第一。”

独辟蹊径

目标锁定在“小白用户”

从2015年年初开始，各路资本就在不断争夺冰雪社交平台的话语权。据信报记者了解，目前冰雪社交平台主要有三家：GO SKI是最早、最有名的滑雪类APP，偏重于单板滑雪；滑雪助手则偏重双板滑雪；滑呗的特点是可以记录雪迹，并在社群方面较为活跃。

相比较而言，咕咚冰雪涵盖种类较全，除了滑雪，还有滑冰和冰球。不过，在运动社交平台越来越垂直化的当下，种类齐全显然不能成为咕咚突围的“大杀器”。

作为后来者，除了流量优势，咕咚冰雪选择“独辟蹊径”，将目标锁定在“小白用户”。谢华军直言，“3亿人参与冰雪运动，目前有太多小白用户需要学习，我们希望充当一个教育和培训的角色。”因此，咕咚冰雪上的教学视频强调娱乐化，此外还有漫画和图文。

值得一提的是，咕咚APP在2016年已经实现了有规模的变现，不过申波表示，咕咚冰雪至少在一年内不考虑盈利，“因为我觉得这个行业还处在初期，服务好用户是最重要的。”

信报记者 张九江