手机业务溃败HTC连亏六季度 坚守VR能否绝处逢生？

本报记者游寰臻

近年来，HTC的亏损似乎从未休止。日前，HTC公布的今年第三季度的财报显示，公司在第三季度的营收为47.5亿元人民币，但是税后亏损了约3.9亿元人民币，这也是HTC连续亏损的第六个季度。手机业务的溃败，使得HTC将未来翻身的希望倾注在当下最为火热的虚拟现实（VR）市场上。除了硬件生产，它正尝试构建完整的VR产业生态系统，而想要依靠这项新业务帮助HTC力挽狂澜，恐怕将任重而道远。

HTC深陷亏损泥潭

自从国产手机的崛起以来，无论是亦或是HTC，几家国际传统巨头均因为各种原因，其智能手机的销量一下子坠入谷底，并且似乎到目前为止依旧没有看到反弹的迹象。

HTC发布了2016年三季度财报，财报显示，截至9月30日的三季度，公司营收为222亿元新台币（约合人民币47.5亿元），毛利率为16.1%，税后净亏损18亿元新台币（约合人民币3.9亿元）。据悉，HTC前三季每股净亏损9.05元新台币（约合人民币1.9元），比去年同期的每股净亏损14.68元新台币收窄。值得注意的是，这已经是HTC连续六季度的亏损。

自从2013年首次出现亏损赤字以来，HTC就陷入了“亏损和盈利”的循环魔咒。事实上，在今年的二季度，HTC曾找到了增加营收的一线希望，HTC将许多的希望放在了HTC10手机上。可惜好景不长，HTC10手机在绝大部分地区的销售表现不佳，依然没有帮助公司走出亏损的阴影，自此之后，HTC便再也没有公布过其销售数据。

手机业务回天乏术

依靠代加工起家的HTC，在手机行业中也曾傲视群雄，尤其是在2011年，HTC最为辉煌，那一年，HTC的全球智能手机市场份额达到了9.1%，排名全球第五，而在北美市场，HTC的市场份额更是一度超过了。

不过，好景不长，智能手机行业很快就成为一片红海，面对前有苹果、三星的竞争，后有华为、小米等国产手机品牌追赶的竞争格局，从2012年开始，HTC的全球智能手机市场份额逐年下降。尽管从2013年10月开始，王雪红越来越多的到前线参与日常运营与管理，然而并未能扭转HTC业务下滑的局面。

不仅如此，苹果的控告、三星的打击与竞争、在欧洲对HTC的连续起诉，如同车轮战一般接踵而至，成了削减HTC手机市场的一把又一把利剑。此外，大打产品类型数量牌而缺乏核心竞争力的智能手机，以及对中国市场的错失，更使HTC在智能手机时代乏力回天。

如今提起HTC，人们就将它与亏损不断、股价大跌、裁员等字眼联系在一起。在初期，HTC握得一手好牌，凭借先进的生产能力、敏锐的手机设计审美以及敢于拼搏的领导团体，打下一方霸业。在迎来巨大辉煌之后，HTC不但没有勇攀高峰，反而急速陨落，不免让人唏嘘不已。

押宝VR能否扭亏？

在智能手机业务的疲软是HTC业绩下滑的主要原因，这也使得HTC被逼到亟待一项新业务来扭转颓势，而从目前的情况来看，HTC正大力发展目前火热的VR行业。

据了解，在今年的3月份，HTC在深圳举办虚拟现实开发者峰会性质论坛，HTC虚拟现实部门副总裁鲍永哲透露公司在全力改进Vive的同时，也启动了移动版本的VR眼镜研究计划，未来将形成PC端、移动端HTC虚拟现实产品齐头并进的局面。4月份，HTC北京虚拟现实生态大会，HTC联合Valve、华纳兄弟、等公司合作发起了“亚太虚拟现实产业联盟”。会上，王雪红宣布投资一亿美元开启ViveX计划，并鼓励开发者生产更多的优质VR内容。6月份，htcvive宣布将斥资100亿美元，建立虚拟现实风投联盟。这一联盟将和美国孵化器500startsup、云锋基金等28家风投公司合作，投资虚拟现实相关的内容和技术公司。

HTC的一系列大动作说明，它正以破釜沉舟的决心迈入虚拟现实领域，将之作为其主营业务在进行。不过，从目前的情况来看，市面上的VR产品，从数十元的纸盒，到几百元的国产VR眼镜，再到6000多元的HTCVive，让人目不暇接。随着虚拟现实入局者越来越多，HTC面临的竞争只会越来越激烈，要想在争夺VR这块蛋糕的残酷战争中生存下来，HTC需要持续深耕，硬件的成熟、内容的丰富和市场的认可，或是让HTC触底反弹的关键。